Die Limes-Thermen Aalen blicken auf ein außerordentlich erfolgreiches Jahr 2025 zurück. Im Jahr ihres 40-jährigen Bestehens bestätigen die traditionsreichen Thermen eindrucksvoll ihre Attraktivität: 262.695 Gäste besuchten das Thermalbad im vergangenen Jahr – so viele wie seit Jahren nicht mehr.
Gegenüber dem Vorjahr bedeutet dies ein Plus von 13.382 Besucherinnen und Besuchern (2024: 249.313 Gäste). Damit übertreffen die Limes-Thermen nicht nur deutlich das Vorjahresergebnis, sondern auch das besucherstarke Vor-Corona-Jahr 2019, in dem 261.953 Gäste gezählt wurden – und dies trotz einer kürzeren Betriebszeit. Seit 2024 sind die Limes-Thermen in den Sommermonaten drei statt zwei Wochen geschlossen, wodurch im Vergleich zu früheren Jahren eine komplette Betriebswoche entfällt. Der besucherstärkste Monat war der Januar 2025 mit insgesamt 29.683 Gästen.
Besonders aussagekräftig ist der Blick auf die durchschnittlichen Besucherzahlen pro Betriebstag. Mit 766 Gästen pro Tag (bei 343 Betriebstagen) erreichten die Limes-Thermen 2025 den höchsten Wert der letzten Jahre. Zum Vergleich:
Die Auswirkungen der Corona-Pandemie waren auch in den Limes-Thermen deutlich spürbar. Einschränkungen und zeitweise Schließungen führten 2020 und 2021 zu einem deutlichen Rückgang der Besucherzahlen. 2022 war das erste Jahr ohne pandemiebedingte Einschränkungen. In diesem Jahr konnten knapp 200.000 Gäste begrüßt werden. Umso erfreulicher ist die nachhaltige Erholung in den Folgejahren. Ein wesentlicher Erfolgsfaktor ist die gezielte Weiterentwicklung des Marketings. Ziel war es, den Einzugsbereich der Limes-Thermen deutlich zu vergrößern und neue Zielgruppen anzusprechen. Durch eine verstärkte überregionale Vermarktung rückten insbesondere die Ballungsräume Stuttgart, Ulm, München und Nürnberg stärker in den Fokus – mit spürbarem Erfolg. Gleichzeitig wurde das Veranstaltungsangebot konsequent ausgebaut. Die beliebten Sauna-Nächte wurden qualitativ aufgewertet und häufiger angeboten. Alle Termine sind bereits Tage im Voraus ausverkauft. Konzerte, DJ-Events und saisonale Sonderveranstaltungen mit verlängerten
Öffnungszeiten und Preisaktionen sprechen gezielt neue Besucherinnen und Besucher an und tragen dazu bei, auch in der Nebensaison hohe Auslastungen zu erzielen.
Parallel zur Angebotsausweitung wurde die Aufenthaltsqualität weiter verbessert. Das gastronomische Angebot im Thermalbad erfreut sich großer Beliebtheit. Seit Januar 2025 wird das Panoramarestaurant von einem neuen Pächterpaar betrieben, das mit einem zeitgemäßen Konzept und hoher Qualität überzeugt. Ein weiterer Mehrwert für die Gäste ist der im vergangenen Jahr eröffnete Fitnessraum, der nun auch für Thermengäste zugänglich ist und genutzt werden kann. Auch Michael Schäfer, Geschäftsführer der Stadtwerke Aalen, zieht eine positive Bilanz: „Wir freuen uns sehr, dass wir im Jubiläumsjahr über 13.000 Gäste mehr als im Vorjahr begrüßen durften. Dieses Ergebnis ist kein Zufall – wir haben gezielt dafür gearbeitet, neue Angebote geschaffen und das Gesamterlebnis in den Limes-Thermen spürbar gesteigert.“
Der eingeschlagene Weg soll auch im Jahr 2026 beibehalten werden. Eine hohe Aufenthaltsqualität verbunden mit zielgruppenspezifischen Angeboten und Veranstaltungen sollen den positiven Trend auch in diesem Jahr fortsetzen, Auch nach vier Jahrzehnten beweist das römisch-antike Konzept der Limes-Thermen, dass es für viele Menschen aus der Region und darüber hinaus ein beliebtes Freizeitangebot ist.
